Rosa Lördag, som i år äger rum den 27 oktober, är svenska handlares bidrag till Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Under dagen arrangerar köpcentrum, cityföreningar och butiker runt om i landet olika aktiviteter för att samla in pengar till svensk cancerforskning. Och undersökningar gjorda av Trendanalysföretaget BAS Brand Identity och Svensk Handel visar att upplevelser och medveten shopping är vad köparna vill ha.
– Vi shoppar medvetet mer än någonsin, vi handlar ekologiskt och miljömedvetet. Det är inte längre hållbart att shoppa och slänga utan vi vill bidra med något mer. Rosa Lördag känns väldigt spännande och helt rätt utifrån denna utveckling, säger Caroline Björkholm, trendanalytiker på BAS Brand Identity.
Men det är viktigt att det inte blir dyrare för kunden utan att det är butikerna som skänker en del av vinsten. Undersökningarna visar att kunderna blir alltmer skeptiska till det som enbart kommer handlarna tillgodo.
– Svensk Handel är med i Rosa Lördag för att vi tror på att handeln framgångsrikt kan kombinera kommersiell verksamhet med insatser för välgörande ändamål. På så vis tillfredsställs flera önskemål: kunderna får köpa varor, handeln får intäkter och kan på ett enkelt och tilltalande sätt visa att man stödjer angelägna projekt samtidigt som insamlingsorganisationerna får in medel, säger Yvonne Ingman, vice vd på Svensk Handel.
– Handeln utgör ett brett nätverk över hela landet, de möter konsumenterna varje dag och är därför ett stort stöd för oss när vi kommunicerar viktiga budskap. Vi är över- tygade om att kunder uppskattar att göra en insats för Cancerfonden i samband med att de handlar, det ser vi inte minst i det ökade intresset för Rosa Lördag varje år, säger Ursula Tengelin, generalsekreterare Cancerfonden.
Medveten shopping allt viktigare för kunderna
